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创维智能转型成效显著深入拓展互联网服务赢未来

发布时间:2020-02-12 21:13:20 阅读: 来源:泵配件厂家

12月8日,创维数码公布2015年11月份电视机销量数据,数据显示11月份创维电视机总销量160.8万台,同比增长22%,其中,国内市场4K智能电视机的销售量比去年同期增加158%。目前,以创维为代表的传统家电企业正在以智能战略为目标向互联网转型,创维集团副总裁刘棠枝表示,在中国内地彩电市场进入高端产品及内容服务的竞争阶段后,创维成功向销售智能化产品转型,实现了企业盈利的持续增长。

智能化转型逆袭彩电市场创维电视销量一骑绝尘

11月份,创维4K智能电视机业务实现33.7万台的月销量,同比增幅高达158%。刘棠枝告诉记者,“早在十年前,彩电行业高利润高盈利的模式已不复存在。今年,我们还是在大环境下挺了过来,规模和盈利都有所增长,但兄弟品牌因为各种原因还是有亏损,说明这个行业目前还是比较艰难的。”最新数据显示,2015年4~11月份,创维4K智能电视总销量达165.3万台,同比2014年同期增长1.04倍。

在中国彩电业价格战肆虐和家电消费市场寒冬下,创维的销售业绩可谓一骑绝尘。创维能够实现逆势增长,刘棠枝向媒体表示这得益于创维对行业发展方向的准确把握。创维一直致力于提升产品的质量和技术含量,从2K电视到4K电视,创维始终走在前列,目前创维4K电视市场份额已经超过50%。创维之所以能够取得这样的成绩,还要得益于对消费者“口味”的准确预判。现在中国人的消费水平日趋高端,很多消费者将目光转向了中高端消费品,商品品质成为主要考虑因素之一。“现在的消费者不是要便宜货,所以打价格战的企业纷纷失败了,他们失败的原因之一是没有把握住消费日益中高端这一大趋势。”刘棠枝分析。

向高端4K智能电视的转型,是创维电视销量大涨的一个重要因素,刘棠枝预测,未来智能电视会有万亿市场可以挖掘。“如果现在中国有4亿电视用户,打个五折有2亿家庭会使用智能电视,每年如果一户在视频、游戏、应用圈等服务性内容上消费500元,就有1000亿元,这只是其中一部分收入。”智能电视与手机很像,除了传统的功能外,可以上网看视频也可以玩游戏。刘强调,智能电视之所以发展空间很大,主要因为电视本身的受众基础很大,电视是改革开放以来人们接受信息的主要窗口和途径。当终端达到一定量时,除了用户的消费,还隐藏着巨大的广告收益。

智能电视销量大涨带动用户数增加深度拓展运营与服务变革

在创维智能电视的销量增长带动下,智能电视激活用户数亦不断增长。创维公布最新数据显示,截至2015年11月30日止,创维智能电视机累计激活用户数为10,145,487,周均活跃用户数约为5,951,080(周均活跃用户数是指4周内智能电视的每周平均用户数量),日均活跃用户数约为4,361,394(日均活跃用户数是指7天内智能电视的每日平均用户数量)。从中可看出消费者对智能电视的实际使用率不断增加,这将对未来内容端的收入带来业绩贡献。

在电视产品向高端智能化转型的同时,创维不断拓展互联网运营服务,随着智能电视机的用户不断增加以及集团持续推出强大的视频(腾讯、爱奇艺、芒果、1905)、广告、教育、购物等内容,加之5.0系统支付上线运营,将会在内容收费方面大大地提升,预计创维集团于2015财年整体互联网服务收入将超过5000万港元。

而早在两三年前,一般人的观念中创维集团还是一家不折不扣的彩电企业,但其实在创维集团高层的心里,早早绘就了一幅清晰蓝图:建立中国最大的平台+内容+终端+应用的互联网电视生态圈,一方面将智能电视、智能机顶盒等智慧互联网+族的市场龙头地位及用户规模进一步扩增;另一方面,基于智能互联网+,深度拓展运营与服务的变革及转型。创维集团总裁杨东文在今年6月就曾指出,2015年创维集团进入“新常态”,创维集团旗下智能互联网+族的系列智能产品占据智慧家庭重要的运营与服务入口,除了要坚持“彻底的产品主义”外,还将深度挖掘用户价值与内容服务。他预言:“智能电视、智能机顶盒等的内容、应用和服务将是一个万亿级的市场,互联网+的运营服务,让电视、机顶盒变革为一个战略新兴行业。”

目前中国彩电市场已经由产品竞争转变为“产品+内容”的竞争,创维集团将继续加大力度推广大尺寸彩电及高端的智能产品,并配合互联网服务平台的搭建,提供更多线上服务,吸引更多消费者改用智能产品。

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