合而不同

发布时间：2020-01-15 02:08:23 阅读：次来源：泵配件厂家

优酷土豆的“双城记”

来源：成功营销杂志记者李欣

香港电影节期间，优酷土豆集团从北京出发，引进TVB正版港剧，举办内地香港台湾等各地知名导演参与的“大师微电影”系列活动。北京、香港，优酷土豆以两场不同模式的“合”作唱了一出“双城记”。

3月19日香港国际电影节开幕第一天，除了炫目的明星、红毯、电影人之外，今年最大的特点便是视频网站优酷土豆的身影频频出现。在19日下午，“风从海上来——优酷土豆集团与TVB战略合作发布会”举行，优酷土豆集团宣布与TVB达成战略合作，对几乎全部TVB新老剧目一网打尽。20日，优酷土豆集团举办的“大师微电影”活动中，云集了中国内地、香港、台湾的吕乐、张婉婷和罗启锐夫妇、吴念真及日本黑泽清等亚洲著名电影大师创作完成四部微电影亮相香港电影节。

独享首选TVB的独特魅力

在每个人都有的童年，也许都有那么一个印象深刻、影响了自己成长的人，这个人也许是父母、老师，或者是出现在电视屏幕中的某个人，比如港剧绝对经典《上海滩》中的快意恩仇的许文强，又或者是《义不容情》里让人恨得牙痒痒的弟弟丁有康。TVB这个词，或许就是那个时候出现在少年们的眼前，并伴随了他们的整个青春年少。

即使在今天，对现在社会的中流砥柱——大多数70、80年代人来说，TVB和香港电影仍是香港文化的代名词，是他们的青春时光不会抹去记忆中的画面。现在通过优酷网和土豆网两大平台，观看TVB剧集完全是“沙沙水”啦。

事实上，在这次合作之前，早在2010年1月优酷即开辟TVB频道；2011年1月，土豆网TVB专区正式上线。自2012年合并后，优酷土豆已覆盖了近全国80%中国视频用户，即每个月有约4亿人在优酷网、土豆网上看过视频。而TVB剧集也为优酷和土豆网贡献了不菲的播放量，其追剧者由北上广深等一线城市白领人群辐射至全国，甚至遍及全球华人。

通过这次战略合作，优酷土豆集团成为唯一囊获全部TVB正版版权的中国视频企业，其内容锁定至少未来2年内TVB所有电视剧集，如2013TVB经典剧作回归年巡礼剧在内的最新剧作，《巾帼枭雄3》、《On Call 36小时2》、《巨轮》、《神枪狙击2013》等；也包含《神雕侠侣》、《怒火街头》等在内的经典剧目。喜欢追忆过去的80后们可以用视频的方式继续深爱港剧，年轻一代也可以通过优酷土豆同步追看王祖蓝参演的新剧《老表，你好嘢》。

还有包括港姐选美等在内的综艺节目和相关娱乐新闻，使得优酷和土豆网的港产片片源年均超过2000小时时长。此外，优酷土豆集团还将整“合”独享TVB旗下所有明星艺人涉及演出、合作等线下活动的优先使用权限等资源。

随时随地看TVB

通过“合”，优酷土豆集团的全部TVB版权资源除了覆盖PC端，在PAD、手机等移动终端也能实现观看。这意味着港剧第一次在中国互联网视频平台实现“三网合一”，剧迷们可在两大平台、各种终端、随时随地观看、分享TVB剧目，体验全面互联的数字化娱乐生活。

优酷土豆集团总裁刘德乐感谢TVB的长期支持，他表示：“优酷土豆集团作为中国网络视频行业领军企业，拥有国内最大的正版视频内容库和最多的互联网视频用户。

TVB是在整个华人世界中的传媒和娱乐业的巨人，是优酷土豆学习的榜样。这一战略合作关系的达成、强强联手，将会极大地丰富优酷土豆的互联网视频内容，更好地服务于中国的互联网。”

在各大视频网站都在内容部署方面集中采购热播剧、美剧时，优酷土豆以用户的情感需求为切入点，与TVB合作，用广大观众的“TVB情怀”打差异化竞争牌，可谓独辟蹊径。

“合”带来未来

有一天青年终将变成大师

以TVB为代表的香港影视剧，影响力究竟有多大？优酷土豆集团与TVB达成战略合作的发布会的主持人汪聪甚至笑称“因为有太多爱情戏”，TVB剧开启了她高中的早恋之路。

是的，不只是爱情，有些年轻人正是因为港产片和TVB剧的影响，在长大之后投身了影视行业。虽说这群年轻人现在还没有成为电影界的主流力量，甚至属于“草根”阶层。但是，优酷土豆集团以“合”的姿态协助并相信，他们终有一天会变成“大师”。

并非“高山流水”与“下里巴人”

自2012年开始的优酷“大师微电影”系列活动，2013年又继续在香港举办。这一次，大师们除了拍摄短片之外，还担任了“青年导演扶植计划”的导师，优酷土豆集团和大师们为更多年轻电影人，提供了平台和机会。从另一个角度来说，摘掉草根标签的“大师微电影”开启了网络微电影“逆袭”院线的大幕，与电影相关的整合营销又有了更多全新的想象空间。

受众可能会“觉得大师是高端、大气、属于电影节的，不食人间烟火的，而网络上的这些网友可能是蔑视权威的、可能水火不容的”，优酷出品总经理卢梵溪认为，但通过2012年“美好2012”的尝试，共创造出2000多万的播放量，“按照30块钱的均价，接近6亿的票房了”。网友用自己平均一天产生3万条评论的分享和互动行为证明，他们真的被大师们拍摄的微电影打动。通过“大师微电影”这样的平台，网友和大师作品之间真的有化学效果产生。

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2012年优酷出品在香港隆重发布全年战略主题——“美好2012”，由顾长卫、许鞍华、蔡明亮和金泰勇4位亚洲著名导演执导、香港国际电影节协会监制的《龙头》、《我的路》、《行者》、《你何止美丽》作为“美好2012”的首发作品在香港电影节进行了首映。并由香港电影节协会选送戛纳电影节以及更多国际性电影交流活动。

“美好2012”全年战略还囊括了由实力导演执导的“追逐无限”系列微电影、由新锐导演执导的“逆袭”系列微电影及“不可能的可能”系列、“勇敢爱”系列微电影等项目构成，为新锐导演提供一个展现自我、实现梦想的平台，促进产业发展。业界评论“美好2012”的发布宣示着网络电影从“低成本、小制作”产业模式开始向“大师”时代转变。

优酷土豆借香港国际电影节之机，展开了“大师微电影”系列活动，最大的亮点就是推出优酷出品另一重点品牌——青年导演扶植计划。目的是从资金、技术支持、专业培训、宣传推广及专业输出到合作签约不同形式重点培养青年导演，期待他们未来成为大师。

作为优酷出品2012年的收官项目，其全力打造的“青年导演扶植计划”第一季之“逆袭”系列微电影，一经推出便得到强烈反响。这次的扶植计划成立了青年导演导师团，顾长卫、张婉婷、罗启锐担任首任青年导演导师，与发起人古永锵一起，现场向凭借“逆袭”系列、《嘻哈四重奏》、《刷车》、《泡芙小姐》等微电影作品脱颖而出的青年导演代表卢正雨、五百、李阳、皮三给予表彰。

优酷土豆集团高级副总裁魏明表示，“今天是优酷出品在香港的第二次发布，也许十年、二十年，今天在座的青年导演就成为那时大师微电影的导演、大师电影的导演，我们作为一个平台，愿意用我们的平台优势、用户优势来支持和帮助我们的年轻导演，让他们和我们年轻的平台一起成长。”

自制内容成长契机

这就不得不说，经历多年版权“混战”后，视频网站纷纷发力自制内容，在微电影、网剧和创意视频领域挖掘与探索，是一种时代的必然。古永锵认为，年轻的新锐导演们“很不容易，因为每个电影项目都是一次创业的过程。”

正如顾长卫导演所说，他五年级的孩子和同学已经开始使用电脑前的小镜头做了一部片子了。微电影“我想还是威武的威，给更多的人以实现梦想的威的机会。”

对于优酷土豆而言，扶植青年导演成长将成为契机，利用自制内容强化主题化运作及平台优势，与年轻的导演共同发挥优酷土豆“合”优势，才是最重要的。就像活动中为青年导演颁发的蝴蝶形象的奖杯和嘉宾佩戴的蝴蝶胸针一样，优酷土豆要的是，一方面青年导演的作品经过打磨获得蜕变，另一方面则寓意着微电影这种艺术表现形式将引发影视创作行业的“蝴蝶效应”。

微电影引发“蝴蝶效应”

对于微电影这种艺术形式，被誉为台湾“最会讲故事的人”，多年来游走于编剧、导演、演员、作家等多重身份的吴念真表示：“每一个时代都有每一个时代的风景，每一个时代都有每一个时代的忧喜，都会有新的平台有新的方式跟大家沟通。”

去年优酷“大师微电影”以高品质、国际化创作班底在电影界得到了广泛关注，全面提升了微电影品质，不仅使微电影摆脱了“草根”标签，引导行业向优质、精品化升级，还确立了优酷出品的行业地位。四部微电影已经在上海电影节、戛纳国际电影节、温哥华国际电影节、釜山国际电影节等40多个国际电影节上进行展映，并正式入围圣丹斯电影节。

这样就不难理解，为什么优酷土豆集团将“2013大师微电影”视作自己的开年大戏。2013年，“大师微电影”还有望将含去年在内的八位大师作品制作成一部长片电影登陆全国影院和院线。

微电影将“逆袭”院线，这一举动是互联网自制内容向大银幕反向输出的首次尝试，标志着传统渠道与新媒体渠道的打通融合，也表明在新的传播环境下，网络自制仍然是内容为王的。

UGC内容起家的优酷土豆，到2013年依托“优酷出品”、“优酷自制综艺”和“土豆映像”三大自制战略，加强自制内容的主题化运作，已经产生出丰厚的商业价值。据统计，优酷出品累积共制造217集次作品，总播放量超过10亿。

据优酷土豆集团高级副总裁魏明介绍，优酷出品将重点打造微力影院、天行动漫剧场、优酷微剧场等网络院线栏目，更规模性、计划性地推出原创微电影、网剧以及动漫作品，以优质、创新、接地气的精品内容继续引领行业发展。

不断升级和创新的互联网自制优质内容能够提供给广告主的，不仅是内容和平台层面，还有与品牌广告主共同实现作品创作、品牌价值和社会理想等层面的营销新模式、新机会。提升微电影等网络自制内容的品质，是2013年各大视频网站都关注的焦点。优酷没有把目光仅放在邀请大明星参与微电影演出，而是更注重上游制作的品质，聚拢更有影响力、品质感的大师资源，打造优酷出品的“大师微电影”品牌，以及用“青年导演扶植计划”培育、储备更多未来的大师，显示出了更具远见的战略视角。