维密收视率创新低到底是什么原因-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 18:24:44 阅读：次来源：泵配件厂家

2018年维多利亚的秘密大秀在美国ABC电视台全球播出。今年的维密秀共7个单元，邀请超60位模特参与走秀。

人气歌手Shawn Mendes、Halsey、The Chainsmokers、Rita Ora等作为嘉宾带来精彩表演。尽管模特阵容与演出阵容都很强大，但今年的维密秀美国18-49岁收视率只有0.9，比去年暴跌40%；而收视人次仅337万，比去年暴跌35%，继续创历史新低！

但是不可否认的是，一年一度的维密依旧大同小异，新鲜感丧失，存在感也越来越低。大秀收视率也跟着应声下滑，2015年比2014降了32%，2016年再降9%。

早前有分析指出，只有热度没有实质产品的维密大秀并不足以挽回流失的消费者，新鲜感不断下滑令这场大秀在社交媒体中击起的浪花不仅越来越小，更对品牌形象的改善起了反作用，这导致维密的利润越来越低，观众越来越少。

维密已不注重实力，用了大量的流量模特。随着今年利马的退役，众神时代已经结束，并且从今年的模特阵容也能看到，维密已经向流量低头了。

产品缺乏新鲜感，质量也越来越差，销售量的不断下滑导致维密大秀也不再是神坛了。维密大秀是时尚界每年一次鼎鼎有名的高端盛会，但本质目的还是为了带高维密内衣的销售量。

早前有分析指出，只有热度而没有实际落地产品的维密大秀顾客已越来越不买账，维密大秀大量金钱的投入并不能挽回流失的消费者，且更对品牌形象起了相反的作用。

美国内衣巨头维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）销售出现颓势已经不是什么秘密了。这一品牌的弱势表现正在困扰其母公司L Brands，在过去的一年里，股价受维密的拖累，下跌超过37%。

近日，L Brands发布的新财年首季度财报显示，公司销售额出现下滑，同比下跌6.8%；净利润更是同比大跌38%。其中，包括Victoria’s Secret维多利亚的秘密退出泳装和服装业务的6个百分点负面影响，该品牌的同店销售大跌14%。

维密首席营销官Ed Razek在秀后接受采访时，对《Vogue》编辑坦承，品牌对大码或变性模特毫无兴趣，赤裸裸党的歧视了，CEO一番任性的言论也是导致收视率低迷的原因之一。

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