【消息】奢侈品市场分化轻奢品牌发力吸引年轻消费者

截至2014年5月，各大奢侈品牌的年报和最新季报都已出炉，从财报来看，奢侈品巨头的日子的确很不好过。全球最大的奢侈品集团LVMH集团 (拥有LV等众多品牌)第一季度销售额同比增长仅4%，红酒及果酒部门的营业收入则下滑。同时厉峰集团(Richemont)等多个奢侈品公司也表示，将 放缓在中国的扩张。

面对低速增长的市场，傲娇的奢侈品大牌们开始集体提高商品的定价，继续“高大上”的路线。从2014年4月中旬开 始，香奈儿(Chanel)把Classic Flap系列中号、大号涨价450欧元;2.25系列每个型号涨价450欧元;Le Boy系列中号涨价300欧元，涨幅在15%左右。来自美国劳动部门发布的数据显示，过去10年，奢侈品的价格涨幅高达60%。

老牌奢 侈品加价其目的无非是要区分自家产品和较便宜的入门级奢侈品，希望借此保持“高姿态”来维护自己的形象。奢侈品巨头LVMH首席执行官Bernard Arnault也不断对外宣称，轻奢和奢侈品是两个词，不可以混为一谈，轻奢并不属于奢侈品范畴。但现实却是 “入门级”的轻奢却以其高性价越来越受年轻消费者的青睐。

业界对于“轻奢(Affordable luxury)”的定义为：“可以负担得起的奢侈品。”具体来说，就是有适中的价位、流行的设计、不错的质量、在高端商场里有门店的品牌。目前，市面上最 具代表性的轻奢品牌有MichaelKors、Coach、Kate Spade和一些奢侈品大牌的延伸产品和副线，例如Alexander McQueen旗下的MCQ，Giorgio Armani的副线Emporio Armani等。

据了解，Michael Kors在2013年10-12月财报销售额10亿美元，同比大增59%;零售收入5.034亿美元，同比增长51.3%，这已是Michael Kors连续第31个季度业绩增长。目前该公司的最新市值已升至192亿美元，成为全球第五大奢侈品商，接近排名第四的普拉达‘Prada’。要知 道，Michael Kors是2011年底才在纽约证券交易所上市，目前已经成为金融危机后最成功的上市时尚集团，两年来股价增幅达300%，创造了资本市场的神话。

同样，已经在中国49个城市开设了实体店的美国时尚品牌Coach也笑傲中国市场：该公司2013财年(2012年7月至2013年6月)在中国市场的销售额同比增长40%。Kate Spade2013年第三季度的销售业绩更是同比大增76.4%。

轻奢侈品为何如此受欢迎，这主要是因为轻奢侈品使奢侈品消费越来越生活化。千元级别的门槛既能满足奢侈之心，又能在钱包的承受范围内。

并且随着80后、90后的成长，主流消费群体的消费观念、方式正在改变，他们希望快速享受更加奢华和时尚的生活，但又能够与“大款”、“暴发户”区别开 来，更加追求有品质、有文化的低调的奢华。这种奢华不一定要买豪华汽车、别墅才能显示自己的奢侈生活，而是乐于享有稍微努力就可以得到的代表自我个性的奢 侈品。而轻奢正好满足了年轻人这一需求。

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