iPhone5机未至名先扬苹果再次搅热终端市场

iPhone 4热度未退，iPhone5再度来袭。近来，市场上关于iPhone 5的传闻甚嚣尘上：《南方都市报》日前引述中电信内部人士称，集团省市公司已收到关于做好iPhone 5销售准备的通知，并开始培训销售员工，最早于本月下旬接受预订；而在苏州长安路东的营业厅显示屏，更打出“iPhone 5即将上市，中国电信敬候预约”的广告；但也有消息称，中国电信内部尚未确定iPhone 5的销售时间表。同时，“苹果年内将出货3000万部iPhone 5手机”、“iPhone 5发布在即， Verizon推预付通讯方案”、“法国电信CEO斯蒂芬·理查德称iPhone5将于下月15日正式登场”等消息源源不断，扑朔迷离……

显而易见，iPhone 5机未至名先扬；可以预见，苹果将再次搅热终端市场。分析认为，iPhone 5的到来将对市场产生不容忽视的影响：终端市场上，各大厂商当然不会掉以轻心，新品发布潮一浪接一浪；运营商方面则是各怀心思，终端竞争方式势必发生不小的变化。而对最终的选择方消费者来说，翘首期待、密切关注的日子则是焦急与喜悦同在。

iPhone 5概念再遭爆炒，谁是最大受益者？

作为2011年最受用户和市场关注的智能手机，iPhone 5的一切到目前都还是猜想，但一年发布一部iPhone是苹果的惯例，随着时间的推移，iPhone 5也即将到来。如今，iPhone 5的神秘面纱正逐渐被揭开。

国内运营商争锋iPhone5。最新消息称，中电信10月或率先开售iPhone 5，而据市场统计数据显示，目前中国电信的高端客户约在1300-1500万之间，其潜在营收价值估计高达80-90亿美元；中联通引进iPhone 5则无悬念；中移动董事长王建宙日前出席达沃斯论坛时则说，对于会否引进iPhone 5，集团一直与苹果商谈，目前无新消息，但截至8月底，已有853万客户自携iPhone上台。

国外运营商对iPhone 5的热情丝毫不逊色。据相关媒体报道，法国电信首席执行官斯蒂芬·理查德日前就iPhone 5的上市日期给予了相当明确的说法，其将在10月中旬推出。另据内部消息显示，苹果称10月10日之后有关iOS的咨询或许会增长到平时的8倍，这可能是因为iOS 5的全新功能导致用户咨询量上涨。根据苹果的惯例，在新系统发布后不久就会有新iPhone发布，这与最近有关iPhone 5发布的消息相吻合。

谁吃了谁的苹果，还是苹果吃了终端市场份额？iPhone 5概念再度遭遇爆炒的背后，谁会是获得市场分羹的受益者？有分析师表示，电信将会在年底提供106万部iPhone来应对即将到来的购机潮，苹果市场再次夺人眼球。

苹果再“袭”终端消费，用户是惊喜是选择？

“中国市场对我们的业绩非常关键。”在此前公布公司第三季度财报时，苹果新任CEO库克如此说道。数据显示，2011年财年前三季度，苹果在中国大陆、香港和台湾的总销售额为88亿美元，上个季度销售额是去年同期中国区的6倍，亚洲区的两倍。相对于20-40%的店面增长幅度，销售增长率高达数百倍。

苹果公司虽然进入了“后乔布斯时代”，但依然不能浇灭“果粉”对于苹果终端的热情。最近iPhone 5即将发布的消息吊足了消费者的胃口，可以看出苹果产品备受市场认可。种种迹象也表明，iPhone 5分成两股攻占中国内地市场，一股支持联通WCDMA，一股支持电信CDMA。这样一来，苹果也就曲线覆盖了中国的数亿手机用户，手段之高令人叹服。

对于iPhone 5的即将上市，消费者大有惊喜，但也面临选择：

一部分人趁着商家也不确定的态度赶紧入手iPhone 4。综合了解得知，目前不少商家担心iPhone 5的上市会对iPhone4的销售造成影响，已对iPhone 4价格有所让步，港版iPhone4价格最低可至4200元左右。故“苹果新品上市前，旧产品价格都会有所下调，现在买比较合算”。

一部分人则坚定不移等待iPhone 5，iPhone 5还未露面已有果粉愿为其买单。例如，“在国外，德国电信本周已经开始接受客户的预订单；而在国内，代理商纷纷推出iPhone 5预订业务，订金高达一两千元”。而曾经在中国联通(600050,股吧)引进iPhone之后，中国消费者有的等上三个月甚至半年才拿到。

让消费者彻夜排队等待新品上市，截至目前只有苹果公司做到了，究其原因，苹果的饥饿营销正好利用了人们赶潮流、追时尚的心理。

智能手机市场百家争鸣，是机遇也是挑战

终端市场热了，消费者激动了，苹果产品依旧热销，但目前智能手机市场百家争鸣，未来手机市场绝不只是苹果的天下。

综观智能手机市场，有消息称，谷歌计划发布新一代Android机型Nexus Prim e的时间恰逢传闻中iPhone 5的发布时间；诺基亚发布首款微软Windows Phone手机的时间亦相当接近；9月5日小米手机公开预订，一小时内突破10万台，这样的业绩在国内市场实属少见。2011年全球智能手机争霸战，可期达到巅峰。

从苹果自身来看，一方面，频频跳票的iPhone 吸引力已在逐步下降，正如HTC美国代理总裁Martin Fichter得出的“iPhone遇到很大的问题，因为iPhone手机已经不再酷”的结论；另一方面，乔布斯的离职，也让苹果的魅力打了一定的折扣。

百家争鸣，是脱颖而出的机会，但也需要面对激烈竞争的挑战，如果不创新、不走差异化的路，同样的系统、同样的硬件、相近的外观，只会使消费者在购买手机上的选择空间越来越小，而仅依靠主观认知去判断，无疑对智能手机市场的发展不利。

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