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创业者请跟着毛泽东学习创建品牌新日

发布时间:2020-01-15 12:02:43 阅读: 来源:泵配件厂家

在“竞争”激烈的战争时期,毛泽东让中国共产党这一品牌赢得了中国人民的信任和支持,最终取得了胜利并创建了新中国。那么,今天的创业者,能够从中学到什么呢?又应该如何塑造自己的创业品牌呢?本文从抗战胜利的过程中,单独剥离出“品牌”这一概念,提出塑造品牌的6个要素,希望创业者有所借鉴:

1、真诚和热情

在独裁扼杀、军阀挤压、列强入侵、在中国共产党发展初期最困难的岁月里,毛泽东虽然不懂CIS形象识别、SWOT分析这些时髦名词,但他一定深知品牌,也就是中国共产党在人民中的口碑,对中国共产党的生存、发展能起到生死攸关的作用。

2、产品定位及正确的理念

毛泽东对中国的国情有极其深刻的认识和理解,蒋介石说:谁控制了中国的大城市,谁就控制了中国。而毛泽东说:谁赢得了中国工农的心,谁就赢得了中国。

当星星之火尚未燎原之时,毛泽东把中国分成7个阶级;再进行目标市场选择(Targeting):工农无产阶级虽然掌握的财富少,却是人数众多且掌握着生产技能,对改变现状最迫切。通过定位(Positioning)确定共产党代表工农的利益,军队是工农的武装。

共产党的宗旨和理念没有国民党那样复杂,而且随着时代的需要不断调整,如“打土豪,分田地”、“打到日本帝国主义及一切走狗”、“推翻三座大山、翻身做主人”,这些宗旨能用极其通俗的口号传播出去,让工农及部队一看就明白,一看就死心塌地地跟党走,跟他闹革命。 而我们当今一些企业的产品名称不但缺少内涵,产品缺少潜力,而且经营宗旨、理念都空洞乏味而且雷同,再抱怨员工对此缺少共鸣和热情,那就是自欺欺人了。

3、口碑推广

毛泽东的产品——中国共产党及其军队,在市场扩张的关键时期(战争时期),其质量之高,连其对手都佩服的五体投地,在和最强大的对手进行竞争时(朝鲜战争),虽然产品缺少现代科技包装(飞机大炮等装备),但依靠其完美的质量(部队战斗力)和高超的营销策略(战略战术),也让这个强大的对手乖乖的认输。

毛泽东对产品质量重要性的认识,是深刻的,对怎么提高产品质量,更是有着高超的管理思路。毛泽东是靠软件靠文化来塑造他的部队的,也就是靠价值观和行为规范来提高其素质。

4、市场营销市场营销,是市场竞争的手段,更是塑造品牌的必要流程,放在战争年代,也就是毛泽东的战略战术了。

他的“集中优势兵力各个歼灭敌人”也是当今市场营销的经典之言。这句话两个重点,首先是“优势”,兵力不比敌人多七、八倍这仗不应该打;其次是“歼灭”,击溃战不能打,敌人跑了回来还是敌人,要打就是歼灭战,不是俘虏就是歼灭,反正敌人是没了。

5、宣传公关毛泽东深知共产党在中国民众甚至世界人民心中美誉度的重要性。他用中国民众能接受的语言方式告诉他革命是什么?“革”谁的“命”?“革”了“命”有啥实惠?于是各种通俗易懂的革命口号传遍神州大地,农民一看就明白,跟着就“革命”去了。

毛泽东说过:“红军是战斗队、工作队,更是宣传队”。每个士兵在一个新的地方都知道写标语,作宣传,连小兵张嘎都知道向一群乡村小孩做一番演讲,如果当今企业的员工都能有如此宣传意识,其品牌的形成速度会加速多少。

6、统一思想思想统一、全员参与也是塑造品牌总重要的因素,其它因素都以它为基础。当今的管理者最头疼那些“你想东他想西”、“专门唱反调”的部下们。这种精神状态下做品牌那是痴人说梦,当然这个道理谁都明白,但毛泽东是怎样让“员工们”都心甘情愿的“一切听从党指挥”的呢?

早期参加红军的,大多是为了混口饭吃,真正有觉悟的只是少数领导阶层。共产党靠什么秘诀提高了这些人的思想境界?其实很简单,那就是现在企业都认识到的一个法宝——“培训”。

毛泽东有许多英明的管理模式,但红军时期的“三湾改编”却是关键的一步,其主要措施就是支部建在连上,这些指导员是干什么的?解决战士的思想问题,明白自己使命和责任。

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